百度將于2023年6月底“拔毛”，違規(guī)站點(diǎn)限制展現(xiàn)

之前，百度就出過落地頁白皮書規(guī)范，但是沒有嚴(yán)格執(zhí)行，但是這次看來是來真的了，明確發(fā)文：百度將于2023年6月底采取站點(diǎn)管控，違規(guī)站點(diǎn)限制展現(xiàn)結(jié)果，主要是彈窗遮擋布局等方面。

《百度搜索打擊違規(guī)落地頁體驗(yàn)公告》原文：

近期，百度搜索發(fā)現(xiàn)落地頁體驗(yàn)問題有所增加，為保障用戶的搜索體驗(yàn)，讓提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的站點(diǎn)得到合理的展現(xiàn)，百度搜索將于6月底采取落地頁體驗(yàn)問題管控措施，針對嚴(yán)重落地頁體驗(yàn)問題的頁面/站點(diǎn)，將限制其在百度搜索結(jié)果中的展現(xiàn)。

1、pc端移動適配

移動搜索結(jié)果落地頁必須是移動頁而不是PC頁。

百度搜索鼓勵開發(fā)者生產(chǎn)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的頁面，當(dāng)用戶在瀏覽移動落地頁時，站點(diǎn)可以為用戶提供符合搜索用戶瀏覽體驗(yàn)的頁面，保證移動落地頁的快速打開，瀏覽順暢，整體布局合理、排版精良，避免低質(zhì)廣告頁面，功能操作異常等情況出現(xiàn)。

請各位開發(fā)者參考《百度APP移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書5.0》進(jìn)行自查，將違規(guī)落地頁進(jìn)行優(yōu)化，避免站點(diǎn)因違規(guī)體驗(yàn)問題被算法覆蓋。

整改措施：

（1）設(shè)計(jì)搭建與PC站形成對應(yīng)適配關(guān)系的移動站，并積極向百度提供移動頁面及適配關(guān)系。

（2）將PC站點(diǎn)進(jìn)行自適應(yīng)改造，以便適應(yīng)移動瀏覽器的界面，給用戶帶來良好視覺體驗(yàn)。

2、頁面排版布局

（1）主體內(nèi)容

首屏主體內(nèi)容不能少于整體頁面的50%，并且主體內(nèi)容應(yīng)位于手機(jī)屏幕的中心位置。注意排版精良，段落分明。合理使用不同字號區(qū)分頁面的主次信息，注意調(diào)節(jié)圖片、視頻等多媒體資源的位置及尺寸，配合頁面整體布局。

（2）落地頁體驗(yàn)廣告

① 在落地頁的任何位置都不允許放置懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告、閃動廣告、輪播廣告等廣告形式，不允許遮擋頁面主體內(nèi)容及功能，避免干擾用戶正常的瀏覽體驗(yàn)和搜索需求。

② 落地頁的首屏頂部允許嵌入不超過一屏面積10%的優(yōu)質(zhì)廣告，優(yōu)質(zhì)廣告是指廣告面積和內(nèi)容合規(guī)的前提下，形式上有明確廣告標(biāo)識，樣式美觀，視覺體驗(yàn)好，且宣傳內(nèi)容不違反法律法規(guī)要求，不涉及虛假、欺騙信息，值得信賴。

3、交互功能規(guī)范

（1）功能鍵設(shè)置

① 功能位置必須固定，不可抖動或閃爍，與頁面其他內(nèi)容模塊（如廣告）要有一定間距，不可重疊，避免用戶誤操作。

② 功能必須簡單易用，操作友好便捷，且實(shí)際功能與文字描述需完全一致，不可出現(xiàn)誘導(dǎo)信息或引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)第三方頁面。

③ 功能可設(shè)置成嵌入樣式也可設(shè)置成懸浮樣式，一頁面上功能按鈕面積不可超過一屏面積的10%，不可遮擋用戶瀏覽頁面內(nèi)容或進(jìn)行其他功能操作。

④ 咨詢類功能在當(dāng)前頁只能出現(xiàn)一次，且位置不允許出現(xiàn)在頂部；在用戶未主動點(diǎn)擊的情況下，咨詢的對話窗口不可自動彈出；

（2）功能鍵使用

為保證搜索用戶瀏覽頁面的便捷性，頁面上下滑動及tab模塊切換等操作需順暢不卡頓。保證搜索用戶功能使用友好，操作簡易，不能出現(xiàn)繁瑣步驟或重復(fù)點(diǎn)擊等使用不符合預(yù)期的情況。

① 功能鍵：不能出現(xiàn)下載鍵失效，視頻或音頻播放鍵失效，進(jìn)度條無法正常拖拽，視頻橫屏播放失敗等情況。

② 篩選鍵：篩選分類錯誤，有相關(guān)結(jié)果但無法篩選到相關(guān)信息，篩選結(jié)果點(diǎn)擊后需重新篩選。

③ 搜索定位：搜索功能不能使用；產(chǎn)品覆蓋資源但未定位準(zhǔn)確內(nèi)容；產(chǎn)品內(nèi)容豐富，但未直接定位用戶需求信息。